工商時報汽車美容【李書良】
耗資55億美元修建的上海迪士尼度假區，樹立了跨國靜電抽油煙機公司在中國做生意的新典範。然而，最具美國文化意涵，為全世界孩童編織美夢的迪士尼，在中國的發展卻是充滿挫敗與妥協。
儘管代表的是強勢的美國文化，但為了讓米老鼠能順利立足，迪士尼（Disney）在中國市場卻是充滿謹慎與妥協。但即便如此，仍舊不時踢到鐵板，上海迪士尼樂園就是這個過程中的產物。
華爾街日報報導，迪士尼早在多年前就對中國市場充滿興趣，但起初因為面對中國時太過強硬，導致該公司在上海建造主題公園的計畫一度被打入冷宮。
後來，迪士尼首席執行長艾格（Robert A. Iger）想要加快談判進程。於是在2008年2月搭乘專機飛抵上海，會見上海當時的新任市委書記俞正聲。兩人在一家國有賓館共進晚餐時，艾格給出了一個更具和解意味的解決方式，為下一階段的談判定下了基調。
連發言權都讓步
隨後，迪士尼大幅降低自己的要求。除了同意交出很大比例的利潤，還同意讓上海市政府在主題公園的營運台中商業登記方面享有發言權，甚至還在迪士尼頻道（Disney Channel）問題上做出讓步，這些在過去都是難以想像的。
艾格的上海之行以及迪士尼在此後的談判中表現出的新態度，安撫了中國官員。不久後，雙方達成耗資55億美元修建上海迪士尼度假區的協議，從而讓中國向一個獨特的美國品牌敞開大門，並樹立跨國公司在中國做生意的新典範。
報導稱，上海迪士尼從一開始就在迎合中國官員，主題公園的遊樂設施目錄必須經由這些官員批准。由於擔心引進經典遊樂設施會招致實行文化帝國主義的罵名，迪士尼放棄了「太空山」（Space Mountain）、「叢林巡航」（Jungle Cruise）、「小小世界」等項目，並接受中方理念，為主題公園注入了中國元素。
迪士台中申請公司登記尼在2016年3月推出上海迪士尼度假區的網站時，雖激起了中國民眾的熱情，不到半個小時，網站的點擊量就高達500萬。前兩周的門票在幾個小時內售罄。但批評的聲音也隨之出現。因為價格的原因（1個包子1美元，大約是街頭價格的5倍），迪士尼受到了當地媒體的指責。
迪士尼也遭遇來自中國業者地挑戰，其中包括中國首富：萬達集團董事長王健林。正積極跨足娛樂休閒事業、並經營「萬達城」主題樂園連鎖品牌的王健林曾經表示：「現在已經不是看米老鼠、唐老鴨，並為之瘋狂的年代了。」
用中國化換取成功
不過，艾格對王健林的抨擊不甚在意。目前，迪士尼正在與中國文化部合作，幫助發展中國的動漫產業，並且已同意同上海東方傳媒集團合作，製作面向全球發行的電影。包括和中國官方攜手製作「生於中國」，這部影片承諾「向世界展示中國壯麗的野生動植物和自然之美」。
同時，曾任職於中國人民解放軍成都軍區的雜技專家李西寧根據「泰山」（Tarzan）導演了一部舞台劇，音樂劇「獅子王」也將全程使用中文，這是迪士尼樂園首次使用除了英語以外的其他語言演出該音樂劇。
報導提到，艾格甚至還給上海迪士尼度假區想到了一個新口號，叫「原汁原味迪士尼，別具一格中國風」。他說：「我們在這裡要怎麼做，才能讓這個樂園在中國取得成功？」
艾格在2016年5月的一次投資者活動說：「關鍵的一點，是讓它具有明顯的中國特色，確保來度假區遊玩的人覺得這裡就是『他們』的地方。」
台中公司設立88FA19F070CDCA56
留言列表
